À l’aube de son 40e anniversaire, le Parc Olympique de Montréal s’est lancé dans une transformation majeure de sa vision et de son rôle public. En tant que l’un des lieux incontournables de Montréal, il reste une destination de choix pour les Montréalais, les Québécois et les touristes.
Les principes directeurs de la revitalisation de la marque étaient axés sur la restauration de la popularité du Parc aux niveaux observés juste après les Jeux de 1976, en honorant le passé, tout en célébrant sa place dans la ville actuelle, tout en puisant toujours l’inspiration du monde du sport. Ce travail incroyable a été développé par lg2.
L’agence lg2 est l’histoire de deux entrepreneurs. Sylvain Labarre (le “L”) et Paul Gauthier (le “G”). Les deux, avec Gilles Chouinard, ont commencé à construire une petite agence avec de grandes ambitions. Plus de 25 ans plus tard, avec plus de 250 employés et des milliers de prix pour certaines des marques les plus innovantes et les plus connues au monde, la concentration implacable des fondateurs sur leur personnel et leur produit reste tout aussi forte.
Leurs méthodes audacieuses ont depuis été transmises avec succès à plus de 20 nouveaux entrepreneurs, qui travaillent avec autant d’acharnement pour préserver leur modèle commercial indépendant et axé sur la créativité.
La nouvelle identité adopte une approche dynamique et colorée, créant un lien énergétique avec les sports et les activités.
Le logo s’inspire à la fois des pistes d’athlétisme et de l’anneau circulaire du Stade Olympique, l’icône la plus reconnaissable de Montréal. Les quatre cercles qui composent le logo et les quatre couleurs utilisées sur la plateforme représentent les quatre installations du parc.
Pour compléter la nouvelle identité de la marque, une campagne d’affichage représentant les attractions du parc a rappelé aux Montréalais les installations sportives qu’ils peuvent utiliser tous les jours.
L’ensemble de la série est graphiquement cohérent, coloré et a contribué à rajeunir l’image fatiguée du parc.
40e anniversaire du Parc Olympique de Montréal
La campagne d’affichage célébrant le 40e anniversaire du Parc olympique de Montréal rend hommage à sa structure en se centrant sur le profil architectural du stade tout en rappelant certains de ses moments les plus emblématiques des 40 dernières années.
La riche histoire du Parc olympique nous a inspiré de mettre en avant une douzaine de figures historiques, culturelles et sportives de manière ludique et efficace. L’intégration du “40” dans le logo reflète l’approche raffinée, structurée et universelle de l’image de marque du Parc olympique.
L’exposition “Depuis 1976”
L’exposition “Depuis 1976” donne vie à la marque du Parc olympique dans son propre espace. Sept stations thématiques ont été développées le long d’un itinéraire panoramique encourageant la découverte.
La mise en scène, les projections et la signalisation ont tous agi comme un guide touristique utile tout au long du parcours dans le parc.
Le complexe sportif
En collaboration avec différents partenaires, la nouvelle identité du Parc olympique a également été mise en valeur dans les installations rénovées du Complexe sportif, avec de nouveaux éléments architecturaux allant de la zone de réception aux vestiaires en passant par le gymnase, renforçant ainsi la plateforme graphique dans l’environnement physique. Tout au long du Complexe, la linéarité omniprésente du monde sportif a été la principale source d’inspiration et d’idée directrice derrière l’intégration de l’identité du Parc dans chaque espace. L’immense bassin olympique a permis d’afficher cette identité à une échelle immense.
Les structures sportives, les pistes d’athlétisme et de natation, et les couvertures de tribunes sont quelques exemples où cette linéarité impose les concepts de compétition, de discipline et de réussite dans un espace physique. Les quatre couleurs de la marque ont été assignées à des fonctions spécifiques, leur donnant un objectif au-delà de la simple conception.
La plateforme publicitaire
Une plateforme publicitaire a été créée dans le but d’améliorer l’image du Parc olympique, un site unique de Montréal, fréquenté à la fois par les touristes et les habitants locaux qui l’utilisent comme un espace communautaire. Elle communique toutes les activités à venir du parc, telles que le concert en plein air de l’OSM, divers spectacles au stade et les matchs de l’Impact de Montréal.
Techniquement, le processus impliquait de découper 80 formes vectorielles dans du carton épais de 1/16 pouces, d’appliquer 4 couches de peinture, puis d’attendre 8 heures pour que cela sèche.
Les formes ont ensuite été utilisées pour produire les 12 affiches. Aucune colle ni ficelle n’a été utilisée. La perspective et la texture désirées ont été obtenues entièrement grâce à l’empilement de pièces de monnaie.
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